Kui eelmises postituses selgitasin, mis on omni search optimization ja miks tänapäeva otsing ei piirdu enam ainult Google’i otsingumootorile suunatud optimeerimisega, siis nüüd liigume sammu edasi. Selles postituses jagan sulle seitse praktilist sammu, mille abil saad alustada või täiustada oma brändi nähtavust mitmetes otsingukanalites (omni search strateegia) – olgu selleks siis YouTube, TikTok, Amazon, Reddit või mõni muu tänapäevane digikanal.
1. Määra oma eesmärgid ja mõõdikud
Enne kui sukeldud sisu loomisse ja kanalite optimeerimisse, mõtle läbi järgmised küsimused:
Mida soovid saavutada? (nt nähtavus, bränditeadlikkus, müük?)
Eesmärk on kogu strateegia alus. Kui sa ei tea, kas tahad rohkem nähtavust, usaldusväärsust või otseseid müüke, on väga raske teha õigeid valikuid. Selge eesmärk aitab sul otsustada, millist tüüpi sisu luua, milliseid platvorme kasutada ja kuidas oma tegevust mõõta. Näiteks nähtavuse kasvatamiseks võib olla kasulik keskenduda YouTube’ile või TikTokile, aga müügi suurendamiseks tasub vaadata Amazoni või Google’i otsingut. Selge eesmärk aitab vältida olukorda, kus sa kulutad aega ja ressursse tegevustele, mis sinu äri ei toeta.
Millised kanalid on sinu sihtrühmale tähtsad?
Iga sihtrühm kasutab erinevaid platvorme. Nagu eelmises postituses välja tõin, alustavad nooremad inimesed otsingut sageli TikTokist või Instagramist, professionaalid võivad eelistada LinkedIni ja aktiivsed ostjad alustavad toodete võrdlemist näiteks Amazonis või Google’is. Kui sa ei tea, kus sinu sihtrühm infot otsib, siis sa lihtsalt ei jõua nendeni õigel ajal ja õiges kohas. Hästi valitud kanalid tagavad, et sinu sisu jõuab õigete inimesteni õigel hetkel ja õigel viisil.
Kuidas hindad tulemusi objektiivselt?
Kui sa ei mõõda oma tegevuste mõju, on väga raske aru saada, mis tegelikult töötab ja mis mitte. Igal platvormil on oma loogika ja omad mõõdikud – näiteks Google’is jälgitakse positsioone ja orgaanilist liiklust, TikTokis aga vaatamisi, kommentaare ja kaasatust (engagement). Kui sa mõõdad TikToki tulemusi samade reeglite järgi nagu Google’i SEO-d, võid saada täiesti eksitava pildi. Tulemuste objektiivne hindamine tähendab, et valid iga kanali jaoks sobivad mõõdikud ja jälgid neid järjepidevalt. See võimaldab sul teha teadlikke otsuseid, optimeerida oma strateegiat ja suunata ressursse sinna, kus need annavad kõige rohkem kasu.
Need kolm küsimust on olulised, sest need panevad aluse kogu sinu omni search strateegiale. Ilma neile vastamata riskid sellega, et optimeerid “pimedas” – kulutad oma aega ja ressursse valedes kanalites või mõõdad edu valede näitajate põhjal.
2. Kaardista oma sihtrühma otsingukäitumine
Inimesed ei otsi infot igal pool ühtemoodi – nende vanus, huvid, harjumused, seadmete kasutus ja ootused infole mõjutavad tugevalt seda, millist otsingukanalit nad eelistavad. Noorem põlvkond, nagu Gen Z, alustab sageli otsinguid TikTokis ja YouTube’is, sest need platvormid pakuvad kiiret, visuaalset ja lühivormis vastust, mis sobib nende tarbimisstiiliga. Professionaalses maailmas otsitakse pigem LinkedInist, kus leiab usaldusväärset erialast sisu ja kontaktvõrgustikku, või Quorast, kus vastuseid jagavad inimesed oma kogemuste põhjal.
Paljud kasutajad valivad kanali ka selle järgi, kui mugavalt nad saavad seal otsida – näiteks häälkäskluste puhul kasutatakse hoopis Siri või Alexa teenuseid, ning e-kaubanduses suundutakse kohe Amazonisse, kus saab hinnad ja arvustused ühelt lehelt kätte. Google on küll endiselt kõige universaalsem otsingukeskkond, aga see pole enam alati esimene valik, eriti kui otsitakse tootevideot, trendi või usaldusväärseid kogemuslugusid.
Selleks, et mõista, kus sinu sihtrühm tegelikult otsib ja mida nad väärtustavad, tasub kasutada tööriistu, mis aitavad otsingukäitumist analüüsida. Google Trends, TikTok Creative Center, Answer the Public ja Redditi otsing annavad sulle väärtuslikku infot selle kohta, millised teemad, küsimused ja märksõnad on hetkel olulised ning millistes kanalites neid kasutatakse. Nii saad kindluse, et lood sisu õigesse kohta ja õiges vormis – sinna, kus inimesed sind päriselt otsivad.
Selleks, et mitte oletada, vaid päriselt mõista oma sihtrühma otsinguharjumusi, on mõistlik toetuda andmepõhistele tööriistadele. Õigesti valitud tööriistad aitavad sul kindlaks teha, milliseid teemasid inimesed eri platvormidel hetkel otsivad, kuidas nad oma küsimusi sõnastavad ja millised trendid on tõusuteel. Nii saad kujundada oma sisu mitte ainult emotsiooni või sisetunde järgi, vaid toetudes sellele, mida inimesed reaalselt otsivad ja ootavad.
Näiteks Google Trends näitab, kui populaarsed on konkreetsed märksõnad aja jooksul ning võimaldab neid omavahel võrrelda. TikTok Creative Center toob esile hetkel trendikad märksõnad, hashtägid ja populaarsed videod, mis aitavad mõista, mis sisu TikTokis töötab. Answer the Public koostab teemade kaupa kaardistuse sellest, milliseid küsimusi inimesed Google’is esitavad, andes sulle sisuloomeks valmis inspiratsiooniallikad. Redditi otsing võimaldab näha ausaid, tooreid ja tihti väga siiraid arutelusid, mille põhjal saab aru, mis inimesi tegelikult huvitab – ilma filtrite ja reklaamikihtideta.
Tööriistad: Google Trends, TikTok Creative Center, Answer the Public, Reddit search
3. Iga platvorm räägib oma keeles
Kui soovid olla inimestele otsingus nähtav, tuleb sul rääkida sama keelt, mida nemad seal platvormil kasutavad. See tähendab, et ühe ja sama teema puhul võib märksõnade sõnastus, küsimuste ülesehitus või isegi tonaalsus olla kanaliti väga erinev. Näiteks YouTube’is otsitakse tihti õpetusi ja võrdlusi (“kuidas kasutada”, “milline on parim”), TikTokis on fookus pigem trendikal ja lühivormilisel sõnastusel, Amazonis aga konkreetsetel tootenimedel ja funktsioonidel, mida ostuotsuse tegemisel vajatakse.
Just seepärast on oluline, et teeksid märksõnauuringut kanalite lõikes, mitte ainult Google’i jaoks. Selleks saad kasutada spetsialiseeritud tööriistu, mis näitavad, mida ja kuidas inimesed igas keskkonnas otsivad. Google’i jaoks sobivad hästi Ubersuggest, Ahrefs või Semrush – need aitavad näha otsingumahu, konkurentsitaseme ja seotud fraaside põhjal, millised märksõnad on väärt sihtimist. YouTube’i puhul tulevad appi vidIQ, TubeBuddy ja isegi YouTube’i enda otsingusoovitused (autocomplete), mis näitavad, milliseid videoid inimesed tegelikult otsivad ja milliseid pealkirju nad klõpsavad.
TikTokis töötab kõige paremini TikTok Keyword Insights ja hashtägide jälgimine, sest seal määravad nähtavuse just trendid ja populaarsed märksõnakombinatsioonid. Amazonis saad märksõnauuringut teha tööriistadega nagu Helium10 või vaadata otsingusoovitusi otse Amazoni otsingukastis – sealt näed, kuidas ostjad tooteid tegelikult otsivad.
Kui oskad kanaliti kohandada nii oma märksõnu kui sõnakasutust, oled suure sammu võrra lähemal sellele, et su sisu mitte ainult ei eksisteeriks, vaid ka leiaks üles ja klikitaks.
4. Loo sisu, mis sobib igasse platvormi
Iga kanal nõuab oma stiili, formaati ja lähenemist. Sama teema, näiteks “kuidas valida võileivagrilli”, tuleb TikTokis esitada teisiti kui blogis või YouTube’is. Blogipostituses saab minna süvitsi – anda võrdlusi, tehnilist infot, linke ja vastata KKK-dele. YouTube’is töötab aga see, kui näitad grillide erinevusi videopildis ja lisad emotsionaalse hinnangu – visuaalne kogemus on seal võtmesõna. TikTokis peaks sama idee mahtuma lühivideosse ja olema haakuv trendi või huumoriga, et üldse tähelepanu võita. Pinterestis on hea luua visuaalseid samm-sammult õpetusi, mida inimesed saavad salvestada või jagada. See kõik tähendab, et üks ja sama sõnum tuleb vormistada eri kujul, vastavalt sellele, kuidas inimesed antud platvormil infot tarbivad. See võib tunduda töömahukas, kuid tulemused on kordades tõhusamad, kui sisu on kohandatud õigesse vormi.
5. Optimeeri tehniliselt ja AI jaoks
Kui soovid, et sinu sisu leiaksid üles mitte ainult inimesed, vaid ka AI-assistendid, tuleb mõelda natuke tehnilisemalt. Google’i jaoks tähendab see näiteks struktureeritud andmete lisamist (nt schema.org formaadis), mis aitab otsingumootoril mõista, mida su leht sisaldab. Samuti on oluline, et sisu oleks kirjutatud selgelt, loogiliselt ja hästi struktureeritult – seda hindavad ka ChatGPT või Perplexity laadse AI kasutajad, kes soovivad vastuseid kohe, mitte pärast viit linki.
Lisaks mängib rolli see, kas kasutad usaldusväärseid allikaid ja vastad oma sisus päris küsimustele, mitte ainult kirjutad müügiteksti. AI-d on järjest paremad eristamaks kvaliteetset infot sisutühjast reklaamist. Kui su tekstid on informatiivsed ja faktipõhised, suureneb tõenäosus, et sind hakatakse mainima ka AI poolt loodud vastustes – isegi kui inimene ei satu su lehele otse.
6. Jälgi tulemusi kanalite kaupa
Oma omni search strateegia efektiivususe ja edu mõõtmine on see, mis eristab tunde järgi loodud sisu strateegilisest turundusest. Igal platvormil on oma mõõdikud ja need tuleb läbi mõelda juba enne, kui sisu üles läheb. Google’i puhul tasub jälgida orgaanilist liiklust, lehe keskmist positsiooni ja CTR-i (läbikliki määr). TikTokis on oluline vaadata mitte ainult vaatamiste arvu, vaid ka seda, kui palju vaatajad sisu edasi jagavad, kommenteerivad või salvestavad – see näitab, kas sisu tegelikult ka kõnetas.
YouTube’is annavad väärt infot vaatamisaeg ja tellijate (subscriber) kasv. Amazonis tasub jälgida CTR-i ehk kui palju inimesi sinu toodet üldse klõpsab ja kui paljud ostavad. Need andmed aitavad sul aru saada, kus sa peaksid rohkem pingutama ja kus võib juba tulemuste põhjal hakata kampaaniat laiendama. Ilma mõõtmata pole võimalik teha häid otsuseid ega aru saada, mis töötab.
7. Korrigeeri ja skaleeri
Omni search strateegia elluviimine ei ole ühekordne projekt, vaid protsess, mis vajab kohandamist ja järjepidevust. Mõni platvorm võib tuua kiireid tulemusi, mõni vajab pikemat küpsemist. Just seetõttu tuleb regulaarselt jälgida, millised kanalid toovad reaalset kasu – kas liiklust, klikke, kaasatust või müüki. Kui mõni sisuformaat töötab väga hästi, tasub see skaleerida: teha samas formaadis uusi videoid, kirjutada sama teemaga seotud blogipostitusi või teha uus kampaania samade märksõnadega, aga teises kanalis.
Samas tuleb julgelt lõpetada tegevused, mis ei tööta – isegi kui nad „tunduvad” vajalikud. Targalt valitud ja kohandatud strateegia areneb koos sinu sihtrühma käitumisega ja toob pikas plaanis parema tulemuse kui ükskõik milline kampaania, mis põhineb eeldustel.
Näide: “Nordgrill” omni search praktikas
Oletame, et Eesti kodutehnikabränd Nordgrill otsustab katsetada omni search lähenemist. Nad loovad Google’i jaoks blogipostituse pealkirjaga „Kuidas valida hea võileivagrill?” ja lisavad sinna ka KKK sektsiooni. YouTube’i ilmub võrdlev video „TOP 5 soodsat võileivagrilli 2025”, kus tutvustatakse mudeleid ja antakse praktilisi soovitusi.
TikTokis luuakse lühivideod, milles näidatakse lõbusaid või trendikaid viise, kuidas vinge grill töötab. Üks video jõuab isegi viraleeruma ja toob üle tuhande külastuse veebilehele. Lisaks lisavad nad oma tootetekstidesse struktureeritud andmed ja selged vastused, mis teeb nende sisu atraktiivseks ka AI-assistentidele nagu ChatGPT.
Tulemuseks on see, et Nordgrill on leitav mitmes kanalis – ja inimesed kohtavad nende brändi juba enne, kui nad teavad, et nad üldse grilli tahavad.
- Google: Blogipostitus “Kuidas valida võileivagrilli?” → +15% orgaaniline liiklus
- YouTube: “TOP 5 grilli” video → 13 000 vaatamist
- TikTok: Viraalne video → 1200 lehekülastust
- ChatGPT: Mainimine vastuses pärast KKK optimeerimist
Kokku: 3x rohkem liiklust kui ainult Google SEO-ga!
Jätkub…
Kolmandas osas teen kokkuvõtte ja jagan sinuga konkreetse tegevusplaani: kuidas teha oma esimest omni search optimeeritud sisu. Samuti jagan sinuga sisuideid arendamiseks erinevatel platvormidel.
Artikli koostas: Peeter Jürgenson