Meta märksõnad: Kas need on endiselt olulised SEO strateegias?

Kodulehe omaniku või SEO spetsialistina oled kindlasti palju mõtisklenud “meta märksõnade sildi” kasulikkuse üle. Kas ja millist rolli need SEO tulemustes üldse veel mängivad? Selles postituses selgitan miks minu arvates neist enam tegeliku kasu enam pole. Alustan meta märksõnade sildi algsest olemusest, siis selgitan miks need enam efektiivsed pole ning mida selle asemel teha saad, et oma positsioone otsingumootorites parandada.

Esmalt olulised faktid:

• Meta märksõnade sildid ei ole enam SEO jaoks olulised, kuna peamised otsingumootorid on alates 2009. aastast lõpetanud nendega arvestamise.
• Meta märksõnade efektiivsuse langus SEO tulemustes tingis nende väärkasutamine, mille tulemusel keskendusvad otsingumootorid täna sisu kvaliteedile ja kasutaja kaasatusele.
• Kodulehe sisu, kiirus, skaleeritavus, teised meta andmed ning piltide alt-tekstide optimeerimine, on täna alternatiivsed ja hädavajalikud SEO strateegiad oma positsioonide parandamisel.

Mis on meta märksõnade sildid?

Meta märksõnade sildid on HTML koodi sissekirjutatud spetsiaalsed sildid, mis andsid varasemalt otsingumootoritele teavet veebilehe konkreetse sisu kohta.

<meta name="keywords" content="seo, kodulehe
optimeerimine, otsingumootoritele optimeerimne, 
veebilehe optimeerimine otsingumootoritele">

Need paigutati HTML-koodi päisesse, loetledes kõiki märksõnu millega sooviti otsingus esile tõusta. Idee oli lihtne: lugedes neid meta märksõnu, suutsid otsingumootorid kergemini kategoriseerida ja mõista veebilehe sisu, parandades seeläbi lehe asjakohasust otsingutulemustes. Kuid aja jooksul on meta märksõnade efektiivsus oluliselt vähenenud, sest otsingumootorid on arenenud nii kaugele, et nad suudavad veebilehe tegelikku sisu analüüsida ja mõista ilma nende siltide abita. Tänapäeval annavad otsingumootorid, nagu Google, eelise kvaliteetsele ja asjakohasele sisule ning kasutaja kogemusele, mitte meta märksõnade olemasolule. Kuigi meta märksõnad võivad osade otsingumootorite puhul endiselt teenida sisu määratlemise abivahendi eesmärki, ei oma nad siiski SEO positsioonide osas praktiliselt mingit mõju.

Meta märksõna siltide areng ning roll SEO-s läbi aegade

Meta märksõnade roll on SEO-s kulgenud läbi tõusude ja mõõnade. Interneti ajastu algusaastatel olid meta märksõnad võtmeteguriks, kuidas otsingumootorid veebilehti kategoriseerisid ja järjestasid. Lisades kodulehelehe päise koodi märksõnu andsid veebiarendajad otsingumootoritele märku, millise sisuga on tegu. Selline süsteem toimis päris hästi hetkeni, kuni seda hakati kuritarvitama. Arendajad hakkasid tellijate survel lisama meta märksõnde koodi lõputul hulgal märksõnu eesmärgiga manipuleerida otsingutulemusi. Selline väärkasutus viis otsingutulemuste kvaliteedi languseni ning asjakohase sisu asemel tõusid esile madala kvaliteediga nn “rämpslehed”. 2000. aastate keskpaiku hakkasid otsingumootorid meta märksõnade tähtsust algoritmis vähendama, keskendudes hoopis sisu analüüsile ja kasutaja kaasamise mõõdikutele.

Meta märksõna siltide kasutus otsingumootorites

Google lõpetas ametlikult meta märksõnade arvestamise järjestamise eesmärgil 2009. aastal. Yahoo järgnes sellele umbes samal ajal ning 2014. aastal teatas sellest loobumise otsusest ka Bing. Tänaseks on enamus tänapäeva otsingumootoritest sellest loobunud ning ka ametlikult kinnitanud, et meta märksõnad ei mõjuta nende otsingutulemuste järjestust. Siiski on ka mõned erandid. Näiteks Yandex, Venemaal populaarne otsingumootor, kasutab endiselt meta märksõnu lehe sisu asjakohasuse hindamisel. Samuti võib Hiina juhtiv otsingumootor Baidu arvestada meta märksõnu järjestamise ja indekseerimise protsessides. Vaatamata mõnele erandile on üldine trend siiski kodulehe tegeliku sisu analüüsimise suunas ning varem või hiljem lähevad ka need otsingumootorid loobumise teed.

Alternatiivsed lahendused märksõnade esiletõstmiseks otsingutes

 

Aalternatiivsteks lahendusteks on keskendumine lehekülje tegelikile sisule, tehnilistele komponentidele (skaleerimine ja kiirus), meta pealkirjadele, meta kirjeldusetele ning piltide alt tekstidele. Ühesõnaga kõik teised tänapäevased SEO tulemusi mõjutavad elemendid. Nende osade optimeerimine suurendab suure tõenäosusega teie veebisaidi positsioone ja parandab ka kasutajate kaasamist. Viimane mõjutab teie veebilehe efektiivsust ehk konversioone. See aga on lõppeesmärk ehk teie tegelik kasu.

Veebilehe sisutekstide kirjutamine

Kodulehe sisutekstide kirjutamisest saab kõik alguse. See kuidas tee oma kodulehe sisu loote määrab lõpuks teie tegeliku kasu. Otsingutulemuste esimesest positsioonist pole mingit kasu kui veebileht külastajat tegutsema ei pane. Positsioonist otsingutulemustes saab loomulikult kõik alguse, aga sinna jõudmiseks vajate te kvaliteetset sisu mis kaasab külastajaid ning sellest tekkiv kõrge konversiooni määr toob teile ju tegelikku kasu. Google enda soovitustel on hea sisu maht 2 250 kuni 2 500 sõna. Ühesõnage kirjutage kodulehele piisaval hulgal sisu mis külastajaid päriselt kõnetab, see aitab teid peagi ka kõrgemale positsioonile otsingutulemustes. SEO on masinavärk kus kõik komponendid peavad olema hästi kokku pandud ning läbimõeldud.

Meta pealkiri

Meta pealkiri tundub olema tänasel päeval üks SEO kõige esmasemaid ja olulisemaid elemente. Seda kahel põhjusel. Esmalt on see olulisel kohal otsingutulemusi määravas algoritmis. Teiseks on see esimene tekst mida otsingumootor otsingu teostajale kuvab. Sellest sõltub kas teie kõrge positsioon päädib ka kodulehe külastusega.

<title>10 nõuannet tõhusaks SEO-ks 2024. aastal" sisaldab peamist märksõna "SEO? | Digituul</title>

Peamise märksõna lisamine meta pealkirja ning kodulehe sisusse aitab otsingumootoritel määrata lehe põhiteema. Ideaalis peaks meta pealkiri olema 50–60 tähemärki. Pikem pealkiri jääb lihtsalt otsingutulemustes osaliselt kuvamata ning teie soovitud sisu võib otsinguteostajale jääda arusaamatuks. Tõhus pealkiri sisaldab oluist märksõna selliselt, et see ka selle lugejas klikkimise soovi esile kutsub. Näiteks “10 nõuannet tõhusaks SEO-ks 2024. aastal” sisaldab peamist märksõna “SEO”, samas kui see lubab väärtuslikku sisu, mis võib suurendada klikkimise määra ning lõpuks parandada läbi suurema klikkimisemäära ka kodulehe konversioone.

Meta Kirjeldus

Meta kirjeldus on sisuliselt  konkreetse veebilehe sisu kokkuvõte ning kuvatakse otsingutulemustes meta pealkirja all. Hoolikalt koostatud meta kirjeldus loob samuti suuremad eeldused klikkimise määra kasvuks, pakkudes kasutajatele veenvat põhjust teie lehte külastada. Kuigi meta kirjeldused ei mõjuta otsingumootori positsioone otseselt, mõjutavad need kaudselt läbi kasutaja kaasatuse siiski teie SEO tulemuslikkust. Optimeerige oma meta kirjeldusi nii, et need oleksid  alla 155 tähemärgi. Nii väldite sarnaselt pealkirjadele teksti lõikamist otsingutulemustes.

<meta name="description" content="Avasta uusimad SEO strateegiad 2024. aastaks ja paranda oma veebisaidi positsioone meie ekspertide nõuannetega">

Loodud kirjeldusesse lisage loomulikult ka oma peamine märksõna, mis annab otsingumootoritele märku veebilehe sisu asjakohasusest. Näiteks “Avasta uusimad SEO strateegiad 2024. aastaks ja paranda oma veebisaidi positsioone meie ekspertide nõuannetega” on lühike, informatiivne aga ka märksõnarikas sisu.

Piltide Alt-tekstid

Piltide alt-tekstid on samuti oluline SEO tulemusi mõjutav element, mida tihti ei hinnata piisavalt. See on kirjeldav sisu mis aitab otsingumootoritel mõista pildi ja ka veebilehe sisu millele pilt lisatud on. Alt-tekst on oluline ka ligipääsetavuse mõistes, kuna nende olemasolul saavad ka ägemispuudega kasutajad teada teie lehel olevate piltide sisu. Ehk asjakohaste märksõnade lisamine piltide alt-märksõnadesse mõjutab samuti veebilehe positsiooni otsingutulemustes.

<img src="img_seo_strateegia_infograafik.jpg" alt="SEO strateegiad 2024 infograafik" width="500" height="600">

Näiteks SEO soovituste lehe pildi alt-tekst võiks olla “SEO strateegiad 2024 infograafik”, mis annab otsingumootoritele märku, et pilt on seotud lehe sisuga. Piltide alt-märksõnade optimeerimine ei suurenda ainult piltide leitavust, vaid parandab ka kogu veebisaidi SEO-d õldiselt.

Veebilehe kiirus

Veebilehe kiirus on samuti üks olulisemaid komponente. Otsingumootorid jälgivad seda väga hoolsalt, sest kiirelt ja vigadeta toimiv veebileht tähendab suuremat kasutajamugavust ning see on seotud omakorda suureme kaasamise määraga. Eriti oluline tundub see olevat telefoni ekraanidel. Sest seal määrab andmesidekiirus paljuski teie veebilehe kuvamise. Kui olete oma pildid ja muu veebilehe sisu optimeerinud toimib kõik veatult ning otsingumootorid hinbdavad teid kõrgemalt premeerides teid paremate positsioonidega.

Kokkuvõte

Meta märksõna siltide lisamine oli kunagi SEO maailma üks olulisemaid komponente, mis nüüdseks on jõudnud ajaloo prügikasti. Selle muudatuse tingis laialdane väärkasutus ja otsingumootorite algoritmide kiire areng, mis võimaldab hinnata veebilehe tegelikku sisu kvaliteeti ja asjakohasust. Täna on oluline keskenduda alternatiivsetele teguritele nagu kodulehe sisu, kodulehe kiirus, meta pealkirjad, meta kirjeldused, piltide alt-märksõnad jne. Ikka on nii, et kui mõistame kogu protsessi ajalugu ja praegust seisu, saame ka paremini mõista SEO tänapävast dünaamilist olemust. Pea meeles, et SEO on pidevalt arenev valdkond ja parimate praktikate järgimine on konkurentsieelise säilitamiseks hädavajalik.

Korduma kippuvad küsimused:

 

1. Kas mõni otsingumootor kasutab endiselt meta märksõnu?

   Meta märksõnad on suuresti aegunud peamistes otsingumootorites nagu Google, Yahoo ja Bing, kuid mõned otsingumootorid, nagu Yandex ja Baidu, võivad neid oma järjestamisalgoritmides veel arvestada. Seetõttu on kvaliteetsele sisule ja teistele SEO strateegiatele keskendumine  mõistlikum ja kasulikum.

2. Miks otsingumootorid lõpetasid meta märksõnade kasutamise?

   Otsingumootorid lõpetasid meta märksõnade kasutamise väärkasutuse tõttu. Väärkasutuse tulemusel jõuds madala kvaliteediga sisu kõrgema positsioonidele ning see viis otsingutulemuste kvaliteedi languseni.

3. Millele peaks SEO tegevustes meta märksõnade asemel keskenduma ?

   Meta märksõnade asemel keskendu lehe sisule, kiirusele, skaleeritavusele, meta pealkirjadele, meta kirjeldustele ja piltide alt-märksõnade optimeerimisel. Need elemendid aitavad oluliselt suurendada teie veebisaidi otsingunähtavust.

4. Kas meta märksõnad võivad veel kuskil kasulikud olla?

   Meta märksõnad võivad olla kasulikud veebisaidi sisemise otsingu süsteemides, aidates parandada sisu leidmist. Siiski ei oma nad SEO jaoks enam mingit tähtsust.

5. Kuidas eemaldada meta märksõnad oma saidilt?

   Meta märksõnade eemaldamiseks otsi oma saidi mallidest vastavad meta märksõnade sildid või CMS-i seaded ning kasuta skripte või massmuutmise tööriistu. Pärast eemaldamist testi oma saidi toimimist, et veenduda, et pole mingeid ettenägematuid muutusi ning mõju teistele meta andmetele või saidi üldisele funktsionaalsusele.