Otsing pole ammu enam ainult Google’i keskne. Isegi kui varasemalt tähendas otsingumootori optimeerimine eelkõige Google’is positsioonide püüdmist, siis 2025. aastaks on otsingukäitumine drastiliselt muutunud. Noored alustavad infot otsimist TikTokis, tooteid uuritakse Amazonist ja usaldust kogutakse Redditist või ChatGPT-st. Isegi YouTube on saanud suuremaks otsingukanaliks kui Bing.
Siit kerkib oluline küsimus: kas Sinu bränd on leitav kõigis nendes kanalites – või ainult Google’is?
Selles artiklis tutvustan lähenemist nimega omni search optimization, mis aitab ettevõttel olla kohal kõigis otsingukeskkondades, mitte ainult ühes. Jagame praktilisi tööriistu, kanalite kaupa optimeerimisnõuandeid ja loome arusaama, millest koosneb toimiv „otsingustrateegia 2025“.
Mis on omni search optimization?
Omni search optimization tähendab kogu otsingukäitumise katmist kõikides keskkondades, kus inimesed infot otsivad, sh:
- Traditsioonilised otsingumootorid (Google, Bing, Yahoo vms)
- Visuaalsed ja video-platvormid (YouTube, Pinterest, TikTok)
- E-kaubanduse otsing (Amazon, Etsy)
- Häälotsing ja AI-assistendid (Alexa, Siri, Google Assistant, ChatGPT)
- Sotsiaalotsing (Instagram, LinkedIn, Reddit)
See ei tähenda lihtsalt mitme kanali kasutamist, vaid strateegilist ja sünkroonitud optimeerimist, kus:
- Märksõnad ja sisu on kohandatud platvormi kasutajakäitumise järgi
- Brändi sõnum ja nähtavus on järjepidev, kuid lokaalselt optimeeritud
- Sisu tüüp ja formaat on sobitatud platvormi loogikaga (nt lühivideod TikTokis, visuaalsed “pinsid” Pinterestis, rich snippets Google’is)
Kuidas otsingukäitumine on muutunud?
Varasemalt:
- 90% kogu otsingust algas Google’is
- SEO tähendas metaandmete, tag’ide ja linkide optimeerimist
Täna:
- Gen Z alustab tooteotsingut sagedamini TikTokis või Instagramis
- Amazon on paljude jaoks esimene koht ostuotsuste uurimiseks
- Inimesed küsivad AI-lt (nt ChatGPT või Perplexity) – ja ei külasta enam esimest 10 otsingutulemust üldse
Näiteks Adobe uuring USA-s (2024) näitas, et:
- 40% alla 25-aastastest noortest kasutavad TikToki esimese otsingukohana
- 65% e-poe klientidest otsivad esmalt toodet Amazonist, mitte Google’ist
Millised kanalid kuuluvad klassikaliselt omni search alla?
1. Google (ja traditsiooniline SEO)
Endiselt kõige olulisem liiklusallikas enamikule veebilehtedele. Vajalik läbimõelda ja teha:
- Märksõnapõhine sisu (blogid, tootelehed)
- Tagada lehe hea laadimiskiirus ja mobiilisõbralik disain (mobile-first UX)
- Struktureeritud andmed ja laiendatud info ehk rich snippets
2. YouTube
YouTube on täna maailma suuruselt teine otsingumootor. Hästi optimeeritud videod võivad olla võimsad liiklusallikad:
- Video pealkiri = märksõnapõhine
- Kirjeldus + lingid veebilehele
- Subtiitrid ja kasutajaengagement (watch time, like’id)
3. TikTok
Trendide ja otsingute kiirus on suurim. Vajalikud tegevused:
- Hashtag-strateegia: TikToki Keyword Insights aitab
- Video pealkiri ja tekst üle klipi
- Helide ja trendide kasutamine
4. Pinterest & Instagram Search
Eriti oluline elustiili- ja tootedisaini valdkonnas. Vajalikud tegevused:
- ALT-tekstid ja kirjeldused
- Märksõnad caption’is
- Visuaalse kvaliteedi ülimuslikkus (pildid + lühikesed how-to’d)
5. Amazon & e-kaubanduse otsing
- Toote pealkiri, bullet’id ja kirjeldused peavad sisaldama ostukavatsusega märksõnu
- Klientide arvustused ja Q&A sektsioon mõjutavad samuti nähtavust
6. Reddit, Quora ja muud veebikogukonnad
- Vastamine küsimustele (ehitad oma brändi autoriteeti)
- Märksõnade mainimine loomulikus kontekstis
- Kasutaja engagement tõstab postituse nähtavust
7. AI-assistendid ja häälotsing
- KKK struktuur
- Selged, struktureeritud vastused
- Autoriteetsed allikad (AI mudelid eelistavad usaldusväärset sisu)
Miks omni search optimization on päriselt oluline?
- Mitmekanaliline nähtavus = suurem usaldusväärsus
- Klientide harjumused on killustunud – kui sind pole TikTokis, ei eksisteeri sa nende jaoks
- AI muutub “esimeseks kontaktpunktiks” otsingus – mida paremini sinu sisu AI-le loetav on, seda suurema tõenäosusega sind seal mainitakse
Püsi Digituule lainel – kirjutame peagi edasi…
Järgmistes postitustes kirjutan edasi:
- Praktilised sammud – kuidas alustada omni search strateegiat
- Tööriistad ja mõõdikud – millega otsingukäitumist kanalite kaupa mõõta
- Näide – kuidas hüpoteetiline bränd kasvab mitmes kanalis korraga
- Kokkuvõte ja tegevusplaan Digituule stiilis
Artiklis kasutatud allikad: Ahrefs, Semrush, Adobe, Search Engine Journal
Artikli koostas: Peeter Jürgenson